Wayne Borg

Un secteur dynamique des industries des médias est un élément important du développement de NEOM. Les industries de la création, et les industries des médias en particulier, sont reconnues comme un moteur de croissance. Elles constituent une force puissante pour les économies et les sociétés de progrès dans le monde entier, compte tenu de leur contribution au PIB, du rôle qu'elles jouent en tant que moteur de l'économie de la connaissance, par le biais de l'innovation et de la créativité, et de la création de plateformes permettant de raconter des histoires qui contribuent à façonner l'identité.

Nous avons entrepris une analyse approfondie du marché et sondé le secteur afin de comprendre et d'identifier les facteurs de réussite des pôles médias dans le monde. Nous pensons que notre proposition de valeur unique attirera des acteurs régionaux, puis mondiaux, dans les secteurs clés des jeux, de la production audiovisuelle et de l'édition numérique. Nous nous concentrons sur quatre domaines clés : le premier est le renforcement des capacités en matière d'infrastructures physiques et de services, afin d'être le leader mondial en matière d'installations et de technologies intégrées dans un campus créatif situé au cœur de NEOM. Le second est la définition des incitations et de l'avantage en termes de coûts – pour garantir notre compétitivité au niveau mondial et pour que nous utilisions nos investissements pour donner un coup de fouet au développement stratégique et à la croissance continue de notre écosystème médiatique. Cela commence par des incitatifs à la production et au business afin d'attirer les entreprises existantes et le financement stratégique de start-up à travers la chaîne de valeur. Cela contribuera à la mise en place d'un écosystème équilibré et d'une base opérationnelle, offrant à la fois compétitivité financière et efficacité commerciale. Le troisième est le développement de la main-d'œuvre et le renforcement des capacités, gérés en tandem avec l'industrie. Cela nous permettra d'établir des partenariats et des programmes d'études avec des établissements d'enseignement créatif, technique et professionnel de renommée mondiale. Cela contribuera à constituer le vivier de talents qualifiés dont nos secteurs industriels prioritaires ont besoin dans leurs chaînes de valeur. Enfin, le quatrième est la facilité et l'accessibilité pour les entreprises et les particuliers à travers tous les points de contact du gouvernement, afin de fournir un processus sans friction et centré sur l'industrie. Nous pensons que la réalisation de ces quatre objectifs permettra à NEOM de se différencier de ses concurrents régionaux et de se positionner au même niveau que les centres industriels internationaux Cela nous aidera à devenir le centre mondial d'élite que cette région mérite tant.

L'adoption de nouvelles technologies et leur convergence avec les processus créatifs et les chaînes de valeur de la production ont connu une croissance notable dans nos secteurs prioritaires, rendant l'intégration dans les industries des médias et de la création de plus en plus importante. Nous avons l'occasion de faire de NEOM le premier centre de médias entièrement intégré au monde, car nous le concevons et le construisons de A à Z. Le tout dans une ville cognitive alimentée par une technologie de classe mondiale. Nous pouvons aligner nos secteurs et intégrer l'éducation, l'investissement et la production axés sur l'industrie dans un campus créatif situé au même endroit. Cela signifie que nous pouvons aligner nos secteurs prioritaires comme jamais auparavant. Ainsi, les étudiants apprennent sur les mêmes équipements que ceux utilisés par l'industrie. Les professionnels des médias en poste peuvent se perfectionner et se recycler avec un minimum d'interruption de leurs activités. Et nous pouvons intégrer l'incubation de start-up et la recherche et le développement, afin de lancer et de monétiser les idées beaucoup plus rapidement.

C'est crucial. Nous devons fournir les talents dont l'industrie a besoin pour prospérer, tout en donnant aux résidents de notre région la possibilité de développer des carrières intéressantes. Pour cela, il faut que le talent et l'industrie convergent pour créer un environnement dynamique et inspirant. C'est notre objectif. En Arabie saoudite et dans toute la région, nous avons une population jeune et nombreuse, qui est extrêmement douée pour le digital et prête à acquérir de nouvelles compétences pour raconter son histoire. En alignant les aspirations professionnelles de ces jeunes sur les besoins des secteurs de la production cinématographique, des jeux et de l'édition digitale – à travers tous les aspects de la chaîne de valeur – nous pouvons développer une main-d'œuvre qualifiée adaptée spécifiquement aux besoins de l'industrie. Nous nous associons donc à des institutions internationales de formation et d'éducation de renommée mondiale. En particulier ceux qui ont la capacité d'innover dans nos secteurs prioritaires et de développer des programmes d'études techniques, professionnels et créatifs – dispensés dans un environnement industriel dans notre pôle média intégré. Cela signifie que les étudiants peuvent travailler en classe un jour et apprendre sur le terrain le jour suivant. Cette approche d'apprentissage alterné reflète la manière dont le secteur évolue. Il accompagnera le développement accéléré des compétences et la constitution d'un vivier de talents prêts pour l'industrie, nécessaires à la création d'un contenu de premier ordre. Nous savons que la demande est énorme, comme le prouve celle de lieux pour nos premiers programmes d'apprentissage industriels et nos bourses d'études internationales. Ceux-ci ont été dépassés par les demandes. J'en suis ravi. C'est un excellent indicateur de la vague d'intérêt pour les industries des médias et du désir de faire carrière dans ce secteur. Cela montre également que ce que nous proposons trouve un écho favorable. Ce n'est que le début.

Le contenu est déjà en cours de création à NEOM. Le jeu étant un secteur prioritaire, nous avons signé un accord de coentreprise pour créer le premier studio de développement de jeux AAA dans la région. Ce projet est actuellement en cours d'incubation aux États-Unis et sera transféré dans notre pôle média en 2023, afin de produire des jeux à forte valeur ajoutée pour un public local, régional et international. D'ici la fin de l'année 2021, notre système d'incitation à la production aura attiré près de 20 productions, allant du contenu vidéo de courte durée aux documentaires télévisés et aux longs métrages. Cela inclut nos premiers longs métrages internationaux et saoudiens. La première de nos plateformes audio initiales sera opérationnelle et prête à accueillir le premier feuilleton régional, produit à NEOM en début 2022. D'autres plateformes audio seront mises en ligne lors de la phase de lancement de notre centre de médias dans le courant de la même année, ce qui nous permettra de proposer une gamme flexible de plateformes allant jusqu'à 5 000 m². Les productions marquent le démarrage de la croissance de l'écosystème des médias, et notre vivier de talents pour soutenir ce secteur en plein essor est également en cours de développement, avec l'introduction d'un certain nombre de programmes d'apprentissage et de bourses d'études. Nous avons actuellement 55 étudiants qui apprennent la réalisation de films avec la National Film & TV School au Royaume-Uni, dont cinq suivent des programmes de maîtrise de deux ans. Nous avons également lancé la NEOM Digital Media Academy. Elle vise à aider les jeunes Saoudiens à transformer leur passion pour la création de contenu digital en opportunités professionnelles. Après un programme pilote réussi en juillet 2021, nous organiserons une deuxième session en novembre. Cela signifie que d'ici à la fin de 2021, nous aurons fait bénéficier 200 Saoudiens de ces programmes. Notre équipe d'apprentissage industriel continue à s'engager auprès des étudiants diplômés pour accompagner leurs aspirations professionnelles, en facilitant les parcours d'emploi – à commencer par les stages et les placements sur les productions que nous attirons. Nous avons déjà eu plus de 15 placements de stagiaires en quelques mois seulement. Cela continuera à se développer.

Au cours de la dernière décennie, nous avons assisté à la convergence des technologies du cinéma, de la télévision et des jeux pour accroître l'efficacité et permettre de nouvelles façons de partager nos histoires. Nous avons l'avantage de ne pas posséder d'héritage et de disposer d'un cadre et d'une infrastructure axés sur le digital. Cela nous positionnera avec force pour répondre aux besoins de l'industrie régionale et internationale. De l'infrastructure technologique avancée de NEOM à son étonnante connectivité, en passant par les espaces de travail collaboratifs intégrés, le pôle média intégré nous a aidé à concevoir un espace pour l’avenir, dès aujourd'hui.

L'industrie nous indique que les lois et les cadres réglementaires sont un catalyseur essentiel. En adoptant les meilleures pratiques des juridictions internationales performantes et en mettant à profit notre absence d'héritage pour lancer une approche « digital first », nous pouvons être compétitifs au niveau mondial et nous différencier de nos homologues régionaux. Nous fournirons un cadre réglementaire codifié, conçu pour apporter à l'industrie à la fois la sécurité juridique et la confiance nécessaires pour investir dans NEOM. Parallèlement, nous supprimerons toutes les frictions bureaucratiques afin d'offrir une expérience commerciale efficace et immédiate.

Voir le NEOM Media Hub rivaliser avec les centres de création les plus importants du monde. Et de le voir devenir le point de convergence des industries créatives de la région, réputé pour attirer les talents et les entreprises. De plus, il s'agit d'offrir aux publics régionaux et mondiaux un contenu de qualité exceptionnelle pour l'écran, le jeu et l'interaction. Je veux aussi que ce soit un lieu où il fait bon vivre, tout en redéfinissant la manière dont le contenu est produit et dont les créateurs créent plus que jamais des liens avec le public, pour le faire voyager comme il ne l'a jamais fait.

La plus grande idée fausse est qu'elle se positionne dans le futur. La vérité est que NEOM est une réalité actuelle. C'est une ville florissante, animée et passionnante du point de vue de l'industrie des médias. Nous sommes en live. Nous sommes ouverts au business et soutenons les producteurs de films et de télévision locaux et internationaux dans leurs principales productions. Nous leur facilitons la tâche grâce à notre infrastructure, nos équipes et nos incitatifs. Nos initiatives en faveur du développement des talents sont en cours et trouvent un écho auprès des jeunes de la région, qui sautent sur l'occasion d'entamer une carrière dans le secteur.

C'est très excitant. Sur le plan professionnel, j'apprécie de faire partie de l'équipe de direction d'un projet qui est vraiment une occasion unique. Le week-end, j'ai l'occasion d'explorer la variété et la diversité de la nature ici, de l'exploration des montagnes et du désert à l'accès à des kilomètres de plages vierges avec de magnifiques récifs coralliens juste sous la surface. Je suis ravi de faire partie des pionniers qui façonnent l'incroyable avenir de NEOM, sachant ce qu'il apportera à la région et son impact au niveau mondial.

J'ai eu l'immense chance de pouvoir faire carrière dans un domaine qui me passionne depuis longtemps. Les médias et les industries créatives m'ont toujours fasciné. Que ce soit lorsque j'étais un jeune garçon aux yeux grands ouverts qui avait hâte d'aller au cinéma le samedi après-midi pour voir le dernier film sorti ou, plus récemment, lorsque j'exerçais mes talents de pilote de course sur ma PS5. J’ai démarré dans ce monde avec Disney et j'ai commencé à comprendre la puissance des industries créatives en tant qu'entreprises, ainsi que l'impact qu'elles ont sur les tendances sociales et culturelles. C'est un secteur qui m'a donné l'occasion de vivre et de travailler dans de nombreuses régions du monde, et j'ai eu le grand privilège de travailler pour certaines des plus grandes entreprises des médias et du divertissement. La diversité des rôles et des environnements culturels a fait de moi un meneur résilient et collaboratif, qui s'épanouit dans les médias traditionnels et numériques, tant dans les start-up que dans les entreprises. J'ai commencé comme stagiaire en marketing pour Unilever dans mon Australie natale, puis j'ai occupé des postes de direction chez Pepsi. J'ai ensuite occupé des postes à responsabilité en Europe, en Asie, aux États-Unis et au Moyen-Orient pour des entreprises de premier plan, dont Disney, Warner Bros et Universal Studios. Avant de rejoindre NEOM, j'étais président et directeur général de Fox Studios à Los Angeles, après avoir été PDG de Fox Studios Australia. J'ai fait ma première incursion dans cette région lorsque j'ai rejoint l'équipe de la start-up et créé twofour54/Abu Dhabi Media Zone Authority, où j'ai occupé les postes de directeur général adjoint et de directeur de l'exploitation.

C'est une véritable leçon d'humilité que d'avoir été invité à faire partie de l'équipe de direction de NEOM. C'est vraiment une occasion unique de participer à une initiative de construction nationale d'une telle ampleur. Et pour être en mesure de façonner un pôle d'industries créatives dynamique, tourné vers l'avenir et leader mondial, où la seule chose qui vous retient est le niveau de votre ambition. Par extension, ce sont aussi les opportunités que vous créez pour les jeunes qui poursuivent une carrière ou une idée d'entreprise. Que ce soit pour le public, pour l'industrie ou pour le Royaume. L'énergie et la vivacité sont enthousiasmantes, énergisantes et addictives.