-
Какая роль отведена туризму в глобальном видении проекта NEOM? Насколько значима эта сфера для успеха проекта?
Туризм поможет NEOM решить ряд важных задач. Во-первых, обеспечит приток людей со всего мира — постоянных жителей и инвесторов. Ведь прежде чем связать с NEOM свою жизнь или бизнес, они захотят побывать здесь как туристы. Они восхитятся удивительными пейзажами и видами побережья. Убедятся в нашей верности идеалам устойчивого развития и внедрению возобновляемых источников энергии. Их поразят наши планы по возрождению природы и наше стремление улучшать мир на волне потрясающих идей и передовых технологий. Их поразит наше видение.
Во-вторых, туризм позволит глобальному сообществу (и, в особенности, саудитам), внести важный вклад в строительство NEOM. Королевство намерено значительно увеличить число туристов, и мы сыграем в этом важную роль. Мы окажем гостям радушный прием, подарим незабываемые впечатления — и на этом начнем строить свою репутацию. Мы считаем, что большую часть рабочих мест к 2030 г. создаст именно туризм.
В-третьих, мы построим экономику, основанную на туризме. А туризм — это не только проживание в отеле (хотя, разумеется, наши отели будут лучшими в мире). Это еще и масса впечатлений, которые связаны с пребыванием в стране — транспорт, трансфер, кулинария, развлечения, разные мероприятия и шоппинг. Все эти направления увеличат доход от туризма и позволят развить транспортную сеть, авиационную отрасль, спорт, СМИ, индустрию моды и культуры.
-
Над какими прорывными достижениями мирового уровня работает ваша команда?
Наша цель — стать самым привлекательным в мире курортом и сохранить экологическую устойчивость. Даже больше. Туристическая отрасль должна помогать возрождению природы. Принцип «не навреди» остался в прошлом, и наш девиз теперь — «сделай лучше».
У туристов будет приложение, которое позволит в реальном времени управлять всеми аспектами жизни в NEOM — с экологической точки зрения. Какой вид транспорта выбрать, что покушать, чем заняться и что купить. Люди будут выбирать те или иные варианты так, чтобы влияние на природу было положительным. Каждый шаг и каждое ваше решение в NEOM влияет на окружающую среду, местную культуру и экономику — и вы будете видеть, какое именно.
А еще туризм — это истории. И чтобы они получились живыми, мы используем технологии виртуальной и дополненной реальности. Это полное погружение. Вы прикоснетесь к нашему богатому культурному наследию и тайнам нашей природы.
-
Туристический сектор NEOM должен стать лучшим в мире. Можете пояснить, в чем это будет выражаться?
Туризм — это небо, горы, море. Вещи потрясающие, но все же реальные. А то, что мы создаем здесь, иначе как сказкой или, скорее, фантастикой не назовешь. И эта сказка будет тесно переплетена с реальностью. В этом одно из наших главных отличий от конкурентов. Ведь зачем люди путешествуют? Ради уникальных впечатлений, чтобы удивляться, чтобы ощутить себя живыми… ощутить себя людьми! И вот такой, выходящий за рамки стандартного опыт мы и предлагаем. С помощью смелых идей и новейших технологий мы совершим революцию в сфере туризма.
Подумайте о Trojena — о нашем проекте в горах NEOM. Там можно кататься по снегу на горных лыжах. По снегу, в Саудовской Аравии! Это потрясающе. А еще мы возрождаем местную природу, и вы сможете увидеть животных, которые считались вымирающими. Прямо в саванне. Мы твердо следуем делу защиты природы и уже восстанавливаем крупнейший в мире коралловый сад.
Мы также намерены избавиться от «узких мест». Выехать зарубеж трудно, а пандемия усугубила проблему. Путешествовать стало сложнее, и поездки теперь отнимают больше ресурсов… В то же время другие отрасли выиграли от внедрения высоких технологий. Но мы сделаем так, что поехать в NEOM будет проще, чем в любой другой регион мира.
Это чудесное место. 26 500 кв. км самых разнообразных ландшафтов — от высоких гор, где зимой идет снег, до морских глубин залива Акаба. Здесь есть обширные пустыни с барханами разных цветов и скалами из песчаника, что тянутся к небу. Есть побережье длиной 450 км и 41 остров, 12 из которых круглый год находятся над уровнем моря. Есть удивительные коралловые рифы, где постоянно бурлит жизнь. А еще в наших водах живут дюгони и китовые акулы, а на побережье обитает множество птиц — в том числе морской ястреб и серебристый чеглок.
Кроме того, сейчас активно набирает популярность приключений туризм, и мы готовы удовлетворить в том числе и такие потребности. Ландшафт к этому располагает. Бейсджампинг, виа феррата (маршрут по скалам, который вы преодолеваете с помощью стальных тросов, лестниц и перекладин, врезанных в скалу), боулдеринг, катание на лыжах и горных велосипедах, пешие походы, ныряние и подводное плавание — выбирайте то, что вам по вкусу. Вообще, у нас вы можете утром прокатиться на горных лыжах, а днем отправиться плавать среди кораллов.
Где еще в мире такое возможно? Природа дала нам все, чтобы превратить это место в курорт мечты, и мы можем предлагать людям те виды отдыха, которые им нравятся. Вот что мы хотим построить. При этом мы уделяем большое внимание оздоровительным услугам, так что у нас вы сможете отлично расслабиться.
Еще наша земля богата культурным наследием, о котором мало кто знает. Так что у вас здесь будет все: культурный досуг, приключения, теплое море и жаркое солнце. Медицинский туризм, посещение деловых мероприятий и спортивных событий — все это можно включить в программу. Да, я ведь еще ни слова не сказал о городе THE LINE. О том, как мы в корне переосмыслили подход к планированию городского пространства. В общем, думаю, теперь у вас есть полная картина.
-
Какую роль вы отводите инновационным инженерным решениям?
Это один из четырех столпов, которые обеспечивают нам преимущество. Ведь что я вижу? У нас работают лучшие в мире архитекторы, дизайнеры и художники. Они бросают вызов общепринятым стандартам и создают нечто такое, чего человечество еще не видело.
Еще один столп — это то, что мы называем арабской культурой обслуживания. Та самобытность, которой мы так дорожим. Понимаете, у нас вы увидите то, чего прежде не встречали нигде, почувствуете дух Королевства, прикоснетесь к его истории. С точки зрения туриста это во многом уникальное открытие. У саудитов удивительная культура. Это очень гостеприимные и семейные люди, которым ничего не стоит пригласить вас к себе в дом и встретить всей семьей. И эту культуру мы перенесем в наши отели и развлекательные заведения, сделаем ее частью культуры обслуживания. Да, это преимущество. Это то уникальное сокровище Саудовской Аравии, которым мы просто не в праве пренебречь.
-
Все, о чем вы сейчас говорите — как думаете, другие страны возьмут эти идеи на вооружение? Как некий стандарт? Не к этому ли вы стремитесь?
Наша миссия — навсегда изменить облик индустрии путешествий. Ведь сейчас туризм однороден, и куда бы вы ни приехали, везде все одно и то же. Мы же хотим освоить новые рубежи, и это заставляет нас идти вперед. В NEOM работают лучшие умы мира — необыкновенные люди с нестандартными идеями.
Я считаю, что NEOM — это дар миру. Здесь мы делаем правое дело, и именно поэтому мы в строю. Людей вдохновят то видение и те идеи, которые мы привнесем. Они разовьют их — и так, помогая друг другу, мы будем двигать вперед мир, двигать вперед человечество. Это великое дело. Здесь мы создаем лучшее будущее для всех.
-
Какие цели и к какому сроку NEOM планирует достичь в сфере туризма?
Мы хотим нарастить поток посетителей до 800 000 — 1 000 000 человек в год к 2025 г. Они будут приезжать, чтобы провести здесь отпуск, посетить деловое или спортивное мероприятие. Мы не стремимся к взрывному росту и будем наращивать темпы постепенно, потому что хотим быть уверенными, что наша деятельность не наносит ущерба окружающей среде.
К 2030 г. мы нарастим поток посетителей до 5 000 000 человек в год. Или чуть больше. Придется достроить аэропорт, плюс у нас будет порт для морских перевозок. Также мы возведем стадион и площадки для проведения конференций и иных мероприятий. В то же время будет полным ходом идти застройка и заселение города — мы хотим, чтобы местные жители могли приглашать друзей и членов семей к себе в гости.
Чтобы достичь этих целей, мы должны завоевать доверие саудитов. Жители Королевства обожают отдыхать за рубежом, ежегодно вывозя из страны около 24 миллиардов долл. США. Так вот, они должны отдыхать у нас.
Среди стран-участниц Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива наш курорт войдет в тройку лучших. В рамках же мира мы должны войти в пятерку лучших. Мы провели исследования — каждый гражданин Саудовской Аравии знает о NEOM. Открой мы двери сейчас, 57% саудитов приехали бы к нам буквально на следующий день. Недостатка в желании узнать, как тут все устроено, мы не видим. И когда мы откроемся, доля саудитов среди гостей будет велика. Что до остального мира, то нам предстоит привлечь жителей Европы, Американского континента, Индии и Китая. Но мы делаем очень важное для планеты дело и верим, что получим доступ на важные рынки. Тем более, что мы всего в 6 часах полета от 40% мегаполисов мира. Расширяясь, мы будем следить, чтобы природа не страдала — недаром 95% NEOM решено не застраивать. Фактически, мы намерены возродить местную природу — а для туризма в NEOM это самое главное. Возродив природу, мы возместим ей вред, который наносит поток туристов.
-
На что сейчас похожа повседневная жизнь в NEOM?
О нас отлично заботятся. Да, мы много трудимся, но затем мы сюда и приехали — воплотить наше видение в жизнь и оставить наследие будущим поколениям. У нас командная работа, мы вместе работаем и вместе отдыхаем. Перед нами стоят необыкновенные задачи, и потому по утрам мы просыпаемся, полные сил для нового дня.
Когда наступает время отдыха, открывается масса возможностей. Это одно из самых волшебных мест на планете: суровые ландшафты, прекрасные девственные пляжи — и все это буквально в двух шагах от дома. Многие из нас по выходным отправляются в походы. Меня влекут лазурные воды побережья, песок и коралловые рифы. Другие уходят в горы, таинственные в своем величии. А кому-то по душе бескрайние пустыни, где можно спать под звездами… Есть и те, кого привлекает богатое культурное наследие этих мест. Мы призваны помочь людям открыть для себя эти чудесные земли, и я очень этому рад.
-
Каково самое распространенное заблуждение насчет NEOM?
Многие считают, что у нас тут пустыня, ползучие барханы и ничего больше. Правда же в том, что NEOM занимает площадь в 26 500 кв. км и что ландшафты здесь настолько разнообразные, что трудно и представить.
У нас есть и высокие горы, где зимой идет снег, и крутые прибрежные скалы, нависающие над водами моря (в некоторых местах его глубина достигает 1,8 км). Есть бескрайние красные пустыни, где то тут, то там высятся скалы из песчаника; есть полные жизни саванны. Есть живописные коралловые рифы, где среди лазурных вод кипит жизнь и встречаются редкие морские животные.
Регион потрясает разнообразием природы, и этим мы отличаемся от прочих мегапроектов. Наш гость может утром прокатиться на горных лыжах, после обеда отдохнуть на пляже, а ночью отправиться в пустыню — любоваться звездами.
-
Можете рассказать о вашем предыдущем опыте работы? Что побудило вас прийти сюда?
Прежде я создавал бренды и их истории — люблю нестандартные решения. Я работал с брендами в сфере туризма, авиации, СМИ, высоких технологий, предметов роскоши и пространств образа жизни. Работая в NEOM, я понимаю, что задействую здесь весь свой опыт.
Мне повезло — я трудился в лучших креативных агентствах мира, среди которых были TBWA и Leo Burnett. Я видел, какой силой обладают уникальные истории. Товары и услуги везде одни и те же, а вот бренды остаются в сердцах людей. И это я хочу сделать с брендом NEOM — сделать так, чтобы он появился не только на карте мира, но и нашел свое место в сердцах людей.
-
Что стало для вас решающим доводом, побудившим присоединиться к проекту?
NEOM — это не просто курорт. Это идея, а идеи меняют мир. У нас очень амбициозная задача. Нам выпала редкая возможность создать с нуля уникальный бренд. Претворить в жизнь видение NEOM, построить курорт и открыть его для всего мира. Это потрясающая задача.
-
Можете рассказать о том, какое наследие вы хотите оставить будущим поколениям?
Мы хотим построить курорт, который потрясет воображение всех во всем мире. Ведь NEOM — это больше, чем курорт, это идея. А идеям свойственно потрясать воображение. Я работаю над программами, которые позволят воздать этой идее должное. Все, чему я научился за 35 лет работы, поможет моим коллегам развивать проект и принимать нестандартные решения.